первых, курс по ПР был прочитан Эдвардом Бернаузом в 1922 году в Нью-

йоркском Университете. Он ввел термин ,, совет по ПР,,. В 1923 году им была

написана книга по основам ПР - ,, Кристаллизация общественного мнения,,.

Это первая серьезная работа по ПР. [3].

Послевоенный период – с середины 40-х до середины 60-х в США

считается периодом настоящего бума в области ПР. В 1948 году создано

Общество ПР в Америке. В 1953 году ряды служб внешнеполитической информации

были объединены в знаменитые ЮСИА – Американское информационное Агентство.

В течение 20 лет число профессионалов в сфере ПР достигло 100 тыс.

человек.

В странах Западной Европы связи с общественностью также

воспринимаются как необходимый фактор политической и социальной

стабилизации. Большинство стран Запада входит в международную ассоциацию

ПР.

ПР формируется в самостоятельную функцию менеджмента по установлению

и ведению коммуникативной организации с внешней и внутренней

ответственностью.

ПР обретает в развитых странах статус самостоятельной сферы знаний и

практической деятельности.

В начале 70-х годов термин ПР начал обретать широкую известность во

всем мире. С падением ,,железного занавеса,, и становлением рыночной

экономики в России, ПР актуализировался и здесь

Пионерами во введении курсов и программ по ПР в России явились МГУ,

МГИМО, ГАИ им. С. Орджоникидзе, МГТУ им. Баумана.

Сегодня десятки вузов ведут подготовку специалистов по ПР. Около 300

специальных агентств стремятся оказывать услуги в этой сфере. Сегодня ПР

развито в каждой крупной, а часто и средней организации развитых стран.

Более 200 американских Университетов и колледжей предлагают обучение

ПР в рамках программ ,,Журналистика,, , ,,Коммуникации

ПР превратилось в многомиллионный бизнес, целую индустрию по

формированию общественного мнения. Только в США сегодня более 5080 агентов

ПР. А Международная Ассоциация объединяет сегодня более 800 специалистов

из65 стран.

В России уже несколько лет существует Российская ассоциация по связям

с общественностью, действует ,,Гильдия работников пресс-служб и служб ПР в

России,, [3].

Наш краткий экскурс становления ПР с древности до наших дней помог

нам сделать выводы о том, что система связей с общественностью – или просто

ПР возникла в глубокой древности и была одной из видов деятельности

человечества.

Также мы видим, что на различных исторических этапах получают

приоритет те или иные сферы проявления ПР: политическая, экономическая,

религиозная, культурная. Однако во всех случаях действовала единая

закономерность: стабильность того или иного общества, успех или неуспех

того или иного замысла зависели от гармоничных связей с общественностью,

умением завоевать общественное мнение.

1.2 Теоретический обзор деятельности ПР

Теперь нам необходимо выяснить, что представляет из себя система

связей с общественностью в современном обществе. Как функционирует эта

система, как осуществляет процесс коммуникации, какие функции выполняет

система

Но для начала обозначим важнейшие принципы ПР:

это обеспечение взаимной выгоды организации и общественности, а также

абсолютная честность и правдивость тех, кто занимается этим видом

управленческой деятельности.

Главная задача ПР – обеспечение общественной гармонии и

взаимопонимания.

Следующий принцип ПР – открытость информации. Английский специалист в

области ПР Сэм Блэк считает этот принцип ведущим в отношениях с

общественностью. Его формулировка:

,,ПР – это искусство и наука достижения гармонии посредством

взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности,,[1].

И еще один существенный принцип :

ПР – это опора на объективные закономерности массового сознания, а

также отношений между людьми, организациями и общественностью, отказ от

субъективизма, нажима на общественность, попыток выдавать желаемое за

действительное.

Сущность ПР можно определить как деятельность по переводу

прагматических целей организации в приемлемую для общества политику.

Обычно ПР рассматривают в двух ипостасях, одной стороны, как систему

методов и приемов, с помощью которых достигается желанное ,,взаимопонимание

и сотрудничество,, , определяющее в конечном счете поведение общественности

(индивида, группы, контактных аудиторий). С другой – как некое

подразделение, службу, ориентированную на эффективное коммуникационное

взаимодействие с общественностью, или иначе – с внешней и внутренней средой

организации. И в этом плане ПР можно определить как рационально

структурированную систему коммуникационного обеспечения деятельности

организации [4].

Цель работы специалистов ПР – это воздействие на состояние

общественного мнения. Большинство акций по ПР проводятся с целями:

1. Убедить людей изменить свое мнение по какому либо продукту или

организации.

2. Сформировать общественное мнение, когда его нет.

3. Усилить существующее мнение общественности.

Необходимо определить, что подразумевается под понятием

,,общественность,,.

Общественность – это группа людей:

. оказавшаяся в неразрешенной ситуации

. сознающая неопределенность и проблемность ситуации

. реагирующих определенным образом на создавшуюся ситуацию [3].

Деятельность ПР направлена на обеспечение желаемого поведения групп

общественности посредством влияния на общественное мнение.

Сформированность отношения человека к чему-либо проявляется в форме

мнения. А сформировавшееся мнение ведет к вербальным или поведенческим

акциям, действиям человека.

Общественное мнение – это совокупность многих индивидуальных мнений

по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей.

Отношение может быть положительным, отрицательным или нейтральным.

Влияние на общественное мнение состоит в изменении отношения и важнейшая

задача ПР здесь – продвижение человека из стадии неявного, нейтрального

отношения к более осведомленному и осознанному и, наконец, к активному

состоянию.

Работа организации в области формирования общественного мнения должна

учитывать некоторые его особенности

1. Общественное мнение меняется – недостаточно его однократно сформировать

– с ним надо работать постоянно.

2. Потенциальная направленность поведения общественности определяется

потребностями действительности.

3. Не существует единой и унифицированной общественности – влияние на

общественное мнение должно ориентироваться на конкретные группы людей.

4. Общественное мнение обычно меняется в большей степени событиями, чем

словами.

5. Мнение общественности определяется ее интересами [3].

Определившись с понятием ,,общественность,, и ,,общественное мнение,

можно выяснить, как осуществляется процесс коммуникации между организацией,

фирмой и общественностью и какое место здесь занимает служба ПР.

Коммуникация – процесс передачи эмоционального и интеллектуального

содержания. В ходе этого процесса происходит передача информации.

Ориентированная на большие массы людей информация называется

массовой, а процесс ее передачи с помощью технических средств определяется

как массовая коммуникация. Она помогает индивиду сформировать общую картину

мира, получить представления об обществе, в котором он живет, расширить

круг общения.

Чтобы разобраться в механизме акта коммуникации, его разбивают на

составляющие компоненты и анализируют каждый в отдельности.

Еще Аристотель выделял три компонента коммуникации:

ОРАТОР – РЕЧЬ – АУДИТОРИЯ.

И эта триада, правда в несколько ином звучании, - ,,коммуникатор –

сообщение – коммуникант,, -- присутствует во всех последующих моделях

коммуникации, составляя ядро всех моделей.

Интересная модель коммуникации была предложена в 30-е годы

Г.Лассуэлом, который выделил пять наиболее значимых компонента процесса

коммуникации:

Кто говорит? – Что сообщает? – Кому? – По какому каналу? – С каким

эффектом?

Отвечая на каждый из этих вопросов, мы и составим себе представление

о конкретном коммуникационном процессе [4].

Наиболее простой, удобной для первичного знакомства с особенностями

коммуникативного процесса является модель Шеннона.

Согласно теории Шеннона, модель коммуникации включает пять основных

компонентов:

Источник информации (адресант).

Передатчик (кодирующий сообщение в сигналы, пригодные для

передачи).

Канал связи (среда, используемая для передачи сигнала от

передатчика к приемнику).

Приемник (воспринимающий сигналы и декодирующий принятое

сообщение).

Адресат (лицо, объект, для которого предназначается сообщение).

Очень важным понятием модели является обратная связь, т. е. сведения

о реакции адресата на поступивший сигнал.

Весь процесс проходит на фоне социальной обстановки, оказывающей

влияние на каждый из названных элементов [2].

Это может быть :

. предрасположенность человека к восприятию той или иной информации (идей,

знаний, норм, ценностей)

. принадлежность человека к какой-либо социальной группе с ее

нравственными, политическими и прочими нормами)

. межличностный характер распространения содержания массовой коммуникации)

. влияние лидеров мнений, или, говоря по иному, социально активных людей,

на распространение и оценку информации) [4].

На всех этапах коммуникации действуют шумы или помехи или барьеры

восприятия, мешающие прохождению сигнала.

Если рассматривать ПР в контексте данной модели, то получается

следующая картина:

В каждом процессе связей с общественностью действует некий субъект

или источник информации. Он – создатель сообщения. Источником может быть

организация, индивид или группа индивидов.

Объектом воздействия служит общественность.

Связи с общественностью реализуются при помощи информации (сигнала),

поступающего по определенным каналам. Обычно каналы делятся на средства

массовой коммуникации и межличностные каналы.

Весь процесс протекает на фоне социальной обстановки, а реакция также

изучается с помощью обратной связи. Положительная обратная связь

информирует источник, что желаемый результат сообщения достигнут.

Отрицательная обратная связь информирует источник, что желаемый результат

достигнут не был.

И всегда приходится преодолевать барьеры восприятия.

Эта модель помогает увидеть ПР как динамическую систему управления, в

которой управляющим звеном является субъект ПР, а управляемым –

общественность. Сам процесс происходит при помощи циркуляции информации.

Процесс ПР в теории информации будет выглядеть следующим образом:

подготовленная управляющим субъектом информация представляется в

форме, удобной для передачи общественности (это может быть личное

сообщение, сообщение в средствах массовой информации, реклама, выставки и

т.д.). Информация, действуя на соответствующий объект - общественность –

соответствующим образом, оказывает на него влияние, изменяет его состояние.

Сведения об этом передаются по каналам обратной связи и используются

для корректировки замысла и последующих действий.

Эта модель передает важнейшую идею ПР – двусторонний характер и

гармоничность связей субъекта управления и общественности.

Создание и поддержание устойчивых динамических отношений между

субъектом (производителем товаров) и общественности (потребителями) –

первостепенная задача ПР.

Процесс, воплощенный в этой модели, осуществляется объективно,

независимо от того, насколько осознается его участниками, следовательно, в

каждом конкретном случае успех или неуспех связей с общественностью зависит

от качеств и состояний любого из элементов этого процесса, а также от

характера отношений между элементами [2].

ПР является одной из функций управления в промышленности и коммерции.

ПР обеспечивает успех в деятельности той или иной компании или организации

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7