Пресса и бизнес
Министерство образования РФ Ульяновский Государственный Университет Факультет Культуры и Искусства Кафедра журналистики Курсовая работа на тему: "Пресса и бизнес" Выполнила: студентка группы Ж-31 /журналистика/ Жидкова Олеся Владимировна Проверила: Кандидат философских наук, доцент Иванова Надежда Григорьевна Ульяновск, 2005г. План Введение 1 глава. Понятие и предмет бизнес-коммуникаций 1.1. Коммуникация и общение: основной смысл понятий. Бизнес- коммуникации как наука. 1.2. Типология бизнес-коммуникаций. 1.2.1. по месту осуществления; 1.2.2. по признакам субъектов коммуникации; 1.2.3. по количеству сторон; 1.2.4. по источникам регулирования; 1.2.5. по признакам ситуации общения; 1.2.6. по признакам целей общения; 1.2.7. по признакам предмета общения; 1.2.8. по признакам средств общения; 1.2.9. по признакам времени общения; 1.2.10.по степени завершенности общения; 1.2.11.по отношению к партнеру; 1.2.12.по пространству общения; 1.2.13.по специфике. 2 глава. Взаимоотношения СМИ и бизнес-структур: испытание рынком. 2.1. Путь развития российских СМИ последних лет. Принципы работы. 2.2. Отрасли - лидеры отечественной экономики. Их взаимоотношения со СМИ. 2.3. Понятия этики и нравственности. Коррумпированность в журна- листской среде. "Воспитание" "людей пера". 2.4. Правовое регулирование журналистской деятельности. 2.4.1.Общие положения законопроекта о телерадиовещании. Выдача лицензий. 2.4.2.Купля - продажа средств массовой информации в нашей стране. Условия правового регулирования информационной деятельности. 3 глава. Журналистика тоже бизнес. 3.1.Условия читательности" издания. 3.1.1. Актуальность публикуемых материалов. 3.1.2. Оперативность подачи информации. 3.1.3. Комплексность публикаций. 3.2. Заказные статьи. Прямая и косвенная реклама. 3.2.1. Пишут не о рынке, а о тех, кто платит. 3.2.2. Коммерческие материалы: зависимые или независимые? 3.3. Заказчики и исполнители. 4 глава. Специалисты по связям с общественностью как связующее звено между прессой и бизнесом. 4.1. Представители прессы и специалисты в области PR: 4.2. необходимость плодотворного сотрудничества. 4.1.1. Скорость и точность в предъявлении информации и ее дальнейшей публикации в СМИ. 4.1.2. Анализ работы прессы со стороны работников PR. 4.1.3. Сотрудничество специалистов PR с электронными СМИ. 4.1.4. Имиджевые кампании. Организация и проведение мероприятий для СМИ. 4.1.4.1.Пресс-конференции. 4.1.4.2.Брифинги. 4.1.4.3.Выходы к прессе. 4.1.4.4.Туры (поездки) для журналистов. 4.1.4.5.Презентации. 4.1.4.6.Работа со СМИ во время массовых мероприятий. 4.2. Сотрудничество со СМИ в условиях возникновения кризисных ситуаций. 4.3. Профессиональная этика журналистов и специалистов в области PR. Заключение. Введение Как бы ни оценивалось творчество отдельного журналиста, редакции, органа или канала информации, без выяснения их влияния на аудиторию эта оценка не может считаться окончательной и полной. Продолжая свое исследование в области взаимодействий журналистов и той аудитории, интересы которой они учитывают при создании своих произведений, я решила рассмотреть, проанализировать тему отношений прессы и представителей бизнес-структур. На первый взгляд казавшаяся недостаточно глубокой для анализа, этой тема по мере дальнейшего ее рассмотрения показала ряд занимательных и достойных пристального обсуждения аспектов. Как оказалось, пресса не только готова вести продуктивный диалог с бизнесменами, помогать им в создании действенной рекламы различных товаров и услуг (одновременно расширяя познания своих читателей, слушателей, зрителей в сфере экономики), но и сама может являться своего рода бизнесом. Хорошо это или плохо? Каким образом и посредством каких дополнительных структур осуществляется подобная связь? Нарушаются ли или остаются неизменными при этом основные этические принципы и юридические нормы, связанные с деятельностью как журналистов и бизнесменов, так и специалистов по связям с общественностью как некоего среднего звена между ними? Ответить на все эти вопросы, выявить противоречия и найти - хотя бы на теоретическом уровне - пути решения возможных проблем - именно такую цель я поставила перед собой в момент начала работы над этим исследованием. Вопросы взаимоотношений средств массовой информации с собственной аудиторией рассматривались и ранее многими исследователями, специалистами в области теории и методики коммуникаций, журналистики, социологии, психологии и т.д. Так, Т.Д.Орлова посвятила проблеме сотрудничества редакции с аудиторией отдельную главу в книге "Основы творческой деятельности журналиста". Основы творческой деятельности журналиста. Редактор - составитель С.Г.Корконосенко - СПб,2000 Е.П.Прохоров в издании "Введение в теорию журналистики"2 обратился к вопросам эффективности деятельности СМИ как результата постоянных контактов с аудиторией. Очень интересным оказалось обращение Л.В.Матвеевой, Т.Я.Аникеевой, Ю.В.Мочаловой3 к психологическому аспекту коммуникации. Основным же направлением моей деятельности стала тщательная переработка уже имеющегося по данной теме материала, обращение к новым источникам информации, выявление собственных точек зрения и формулирование выводов в сфере взаимоотношений прессы и бизнеса, которая сама по себе является гораздо более узконаправленной и требует к себе особого подхода в рассмотрении всех необходимых и значимых элементов. Определившись с целью направления работы, я решила выстроить цепочку задач, которые необходимо прояснить для произведения глубокого анализа в рамках заданной темы. Композиционно моя работа выстроена таким образом, что каждая ее глава посвящается рассмотрению отдельной проблемы и, как следствие, решению определенной задачи. Так, в 1 главе работы говорится о понятии и предмете безнес-коммуникаций. Здесь показывается различие в терминологии слов "общение". "коммуникация"; бизнес-коммуникации рассматриваются как наука, выявляются принципы эффективных бизнес-коммуникаций, а также их природа и типология. Что касается следующей задачи, то решение ее относится ко 2 главе, название которой звучит, как "Взаимоотношения СМИ и бизнес-структур: испытание рынком". В этой части работы выявляются пути развития средств массовой информации последних лет, подвергается анализу явление коррумпированности в журналистской среде, а также поднимаются вопросы нравственной ответственности и правового регулирования деятельности журналистов. Журналистика тоже является бизнесом. К такому выводу я прихожу в 3 главе своей работы, где рассматриваются возможности повышения заказных статей в СМИ. И, наконец, 4 глава целиком и полностью посвящена работе специалистов по связям с общественностью, в непосредственные обязанности которых входит выступать в роли связующего звена - в данном случае, бизнес-структурами; давать журналистам достоверную и полную информацию о деятельности подведомственных им предприятий, создавать рекламу и новости одновременно. Таков основной круг задач, которые необходимо решить в рамках моего видения данной темы. Бизнес-структуры в нашей стране да и во всем мире развиваются, процветают с каждым днем; освещение их деятельности становится важным вопросом и требует от журналистов высокого уровня компетентности. Аудитория нуждается в информации о товарах и услугах, в разрешении трудных экономических вопросов качественно и доступно. Поэтому нет причины сомневаться в актуальности данной темы и проявлении к ней повышенного интереса. Основная ответственность в деле донесения до аудитории достоверных сообщений ложится на плечи журналистов, но несмотря на сложность такого положения, максимально плодотворное контактирование с поставщиками и потребителями информации становится задачей первостепенной важности. Не случайно говорят, что работа средств массовой коммуникации без изучения аудитории - это монолог в пустоту. 1 глава. Понятие и предмет бизнес-коммуникаций. 1.1.Коммуникация и общение : основной смысл понятий. Бизнес - коммуникации как наука. Коммуникация (лат. сommunicatio, от communico - "делаю общим, связываю, общаюсь"), 1) пути сообщения, транспорта связи, сети подземного коммунального хозяйства, 2) общение, передача информации от человека к человеку в процессе деятельности, общения, и пути сообщения. Эффективностью коммуникаций в организации четко определяется качество решений и их реализации. Различают: 1) формальные коммуникации, осуществляемые между элементами формальной структуры организации: межуровневые коммуникации (нисходящие и восходящие), горизонтальные коммуникации (между подразделениями одного уровня в иерархии организации), коммуникации "руководитель - подчиненный", "руководитель- подчиненная группа"; 2) неформальные коммуникации (связанные с неформальными группами и неслужебными вопросами, а также распространении слухов о служебных вопросах). Обычным средством осуществления формальных коммуникаций является письменная и устная речь. При осуществлении коммуникаций следует принимать во внимание наличие "барьеров непонимания" (семантического, стилистического, логического, фонетического, барьера авторитета и др.) и овладевать и овладевать методами их преодоления. Спивак В.А. Современные бизнес-коммуникации - СПб,2002. Общение - связь между людьми, в ходе которой возникает психологический контакт, проявляющийся в обмене информацией, взаимовлиянии, взаимопереживании, взаимопонимании. Это взаимодействие двух или более людей, состоящее в обмене между ними информацией познавательного или аффективно-оценочного характера. Обычно общение включает в практическое взаимодействие людей (совместный труд, учение, коллективная игра и т.п.), обеспечивает планирование, осуществление и контролирование их деятельности. Вместе с тем общение удовлетворяет особую человеческую потребность - контакт с другими людьми. По содержанию можно было бы считать понятия "коммуникации" и "общение" синонимами с той только разницей, что общение - это больше психологическое явление, а говоря о коммуникациях, необходимо пояснить, какой из аспектов коммуникации имеется в виду: психологический, информационный, технико-технологический или организационно-экономический. Общение - это многоплановый процесс развития контактов между людьми, порождаемый потребностями совместной деятельности. В едином процессе общения можно условно выделить три стороны: коммуникативную ( передача информации), интерактивную (взаимодействие) и перцептивную (взаимовосприятие).1 Как сказал Т.А. Мерфи, бывший председатель правления General motors, " <…> одним и тем же общим знаменателем в бизнесе и в менеджменте являются люди и отношения с людьми <…> В конечном итоге коммуникации важнее всего <…> эффективные коммуникации могут обеспечить и успех, и неудачу или, по крайней мере, определить степень успеха". Лейхифф Д.М., Бенроуз Д.М. Бизнес-коммуникации - СПб:Питер, 2001.с.17 Бизнес-коммуникации правомерно определить как науку, объектом исследования которой являются аспекты общения людей в деловой сфере, факторы обеспечения эффективности деловых контактов. Принципы эффективных бизнес-коммуникаций можно представить следующим образом: . объективная необходимость при решении проблем коммуникативного характера учитывать единство рационального и эмоционального в поведении человека; иногда речь может идти об иррациональном, особенно с субъективной точки зрения (мы часто считаем, что человек нерационален, поскольку его поведение не укладывается в нашу модель, не соответствует нашим ожиданиям);
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6
|