Общественно-политические издания в репертуаре издательства "АСТ"

Московский государственный университет печати

Факультет издательского дела и журналистики

Кафедра книговедения и пропаганды книги

(дневная форма обучения)

Общественно-политические издания в репертуаре издательства «АСТ»

Курсовая работа

Студент…………….. Шевелева О.П.

Руководитель:………. Гучкова И.А.

Москва

2009

Введение

Попадая сегодня на книжные развалы Москвы, испытываешь своего рода шок от изобилия книг. В глазах пестрит от многоцветия переплетов и обложек, и подчас бывает довольно трудно разыскать нужную книгу. В советской стране, где книга была "лучшим подарком", а поэт почитался "больше чем поэт", в стране, занимавшей лидирующие позиции в мире по количеству и суммарному тиражу выпускаемых книг, царил жуткий книжный дефицит. "Свой человек" в книготорге ценился больше чем "обувной завмаг" и "мясник в продуктовом". В СССР - стране тотального дефицита, где, по словам героя М.А.Булгакова, "чего ни хватишься, ничего нет", отсутствовали и книги. Нет, конечно, магазины, не пустовали, но приличную книжку можно было достать только "из-под полы" у сумрачно-суетливого вида перекупщиков.

И вот на протяжении жизни одного поколения все коренным образом изменилось... Нет и той страны - СССР, нет и книжного дефицита. Есть демократическая Россия. Есть и очевидное книжное изобилие.

В настоящее время лидирующие позиции заняли крупнейшие издательства России, так называемые «два гиганта» - ИГ АСТ и Эксмо. Это две издающие организации, конкурирующие между собой на протяжении многих лет. У «АСТ» первое место по количеству названий - 4217 книг и брошюр; у «Эксмо» - 4046 названий, но 34,9 млн. экз. совокупного тиража и первое место по этому показателю. Тиражи «АСТ» составляют 27,8 млн. экз. и обеспечивают ему второе место. Третье место по тиражам у «Просвещения» (24,0 млн. экз.), а по количеству названий - у издательства «Экзамен XXI» (643 книги и брошюры). Кроме вышеназванных, в «топ-десятке» издателей оказались «Дрофа», «Феникс», «Росмэн», «Олма Медиа Групп».

Общая характеристика издательства.

История создания и развития издательства

Издательская группа АСТ начала формироваться в 1990-м году как книготорговая фирма, как оптовик, который обслуживал совершенно разного издателя. Достаточно высокая скорость оборота и умение верно определять коммерческие издания, которые могли продаваться с покрытием инфляции того периода, позволило компании развиться в достаточно мощного оптовика. Но в 1992 году стало ясно, что доход от продажи собственных изданий может быть существенно выше, чем от продажи чужих. Была сформирована редакция и начался выпуск первых тиражей книг. До 1995 года АСТ продавало больше чужих книг, чем собственных: их доля доходила до 90%. В 1995 году объем продажи чужих изданий уже составил порядка 60-70%. В тот период экономика страны относительно стабилизировалась, темп инфляции замедлился, и АСТ стало активно развивать собственную редакцию и привлекать к совместной деятельности в рамках корпорации другие издательства.

На сегодняшний день в «АСТ» входит более 30 различных издательств, многие из которых полностью самостоятельны в формировании издательских планов. Общее, что объединяет их - единая система продаж. Книжный бизнес, №2, февраль, 2000. Основной принцип работы издательства - предоставить читателю максимально широкий выбор литературы, соответствующей его интересам. ИГ АСТ постоянно знакомит своих читателей с книжными новинками, открывая новые имена и произведения.

Ежемесячно в АСТ выходит более 800 новых книг.

Издательская группа АСТ представляет лучших российских и зарубежных авторов. Среди них - Чингиз Абдуллаев, Борис Акунин, Екатерина Вильмонт, Михаил Веллер, Полина Дашкова, Николай Козлов, Елена Коренева, братья Стругацкие, Сергей Лукьяненко и другие.

Поиск и продвижение новых талантливых авторов - одно из главных направлений работы издательства.

Самые лучшие детские книги России - книги издательств АСТ-Астрель. В издательстве выходят произведения Самуила Маршака, Григория Остера, Владимира Сутеева, Эдуарда Успенского, Корнея Чуковского, Юрия Энтина и других авторов, популярных у юных читателей, а также многотомные красочные детские энциклопедии, различные хрестоматии, учебные и развивающие издания.

АСТ сегодня - это более 30000 наименований книг, выходящих миллионными тиражами:

· русская и зарубежная классика;

· современная проза;

· детективы и остросюжетная литература;

· сентиментальная проза;

· фантастика и фэнтези;

· книги для детей;

· деловая литература;

· пособия и учебники;

· справочники;

· энциклопедии и словари;

· научно-популярные издания;

· издания для досуга;

· книги по искусству;

· подарочные альбомы;

· атласы и карты;

а также разнообразные канцелярские товары, раскраски, книжки-игрушки, книжки-мозаики, головоломки, настольные игры и паззлы различных уровней сложности для детей и взрослых.

Отдельным направлением деятельности АСТ является издание журналов: «Рыбалка на Руси», "Спиннинг Traveller", "Нахлыст", "Охота", "Большой Бизнес", «Что Нового в науке и технике", "Часы", J&W, MakeUp, Estetica, "Друг. Журнал для любителей кошек", "Друг. Журнал для любителей собак", "В мире животных", "В мире растений". А также каталоги: "Наручные часы", Watches, Toys for Boys, Jewellery и другие издания, рассчитанные на различные группы читателей.

Продукция Издательской группы АСТ распространяется через самую развитую в России и странах СНГ книготорговую сеть «Буква», в которую сейчас входят более 200 магазинов.

Крупнейшие издательские и книготорговые структуры в странах бывшего СССР активно представляют на своих рынках книги издательской группы АСТ.

На сегодня АСТ - единственная в России издательская структура, развивающая мощную систему оптово-розничной поставки, способная в полной мере удовлетворить спрос розничных магазинов.

Особенностью работы на рынке стало создание и развитие собственной сети реализации в Москве. Постоянно расширяется сеть фирменных магазинов. Через крупных оптовых покупателей наши книги поступают на прилавки киосков и уличных торговцев.

Оптовые покупатели получают книги с полностью автоматизированного склада «Видное», не имеющего аналогов в России. Склад рассчитан на 15'000'000 экземпляров более 15'000 наименований.

Введен в строй современный автоматизированный торгово-складской комплекс на Варшавском шоссе. В распоряжении партнеров ИГ АСТ более чем 40'000 наименований книг Издательской группы АСТ и других крупнейших издательств России. Мощности комплекса позволяют отгружать в месяц до 2'500'000 книг, полностью подготовленных к розничной продаже.

Издательская группа АСТ выпускает следующие серии:

- The International Bestseller

- Femina

- Интеллектуальный детектив

- Альтернатива. Фантастика

- Звездный лабиринт

- Альтернатива

- Реальные варианты сдачи ЕГЭ 2006

- Классическая мысль

- Очарование

- Шарм www.ast.ru

Современное состояние издательства

Интервью управляющего издательствами ИГ АСТ Олега Савича сайту «Полит. ру».

Думаю, никто в стране или даже мире не может корректно спрогнозировать глубину кризиса, сказать, как он затронет Россию и в частности нашу отрасль. С одной стороны, на книжном рынке действуют общие экономические законы. Кризис не может нас не затронуть: постоянные потребители книг составляют около 35-40% активного дееспособного населения страны. Именно по этой прослойке потенциально и может быть нанесен удар: как раз этим людям в первую очередь потенциально грозит потеря работы и сбережений. А это значит, что их потребительская активность неминуемо снизится - при выборе, купить ли им новую книгу или продуктов и одежды для семьи, конечно, они выберут то, без чего действительно нельзя обойтись. Нельзя забывать и о том, что средняя цена книги достигла 5-6$, а средняя покупка в московском книжном магазине, около 700 руб. И это уже достаточно существенные траты. Но это, если развитие кризиса будет тяжелым и степень массового падения доходов велика. Но пока, с точки зрения продаж, никакого кризиса не произошло. Наоборот, перед Новым годом я зашел в один магазин по работе -- огромное количество покупателей, к стеллажам было невозможно подойти! И я очень сомневаюсь, что магазины опустеют. Да, кого-то из читателей кризис действительно «вымоет» по чисто финансовым причинам. Но, уверен, на их место придут другие - те люди, которые с детства имеют склонность к чтению, однако в последние годы утратили эту привычку из-за огромной занятости. Возможно, сейчас, когда у них станет больше времени и меньше денег на другие, более дорогие развлечения, они снова захотят вернуться к этому занятию. В трудные времена люди обращаются к вечным ценностям, к числу которых относится и чтение. А в принципе, те, кто читал и имеет даже минимум свободных денег, от книг не отказываются. Во время кризиса 1998 года, например, люди существенно больше стали читать. К тому же, по сравнению с другими видами entertainment'а книга обладает рядом значительных преимуществ: она долго живет, ее можно перечитывать, она служит не одному члену семьи, а сразу нескольким…

По отрасли

Если детализировать состояние рынка, можно однозначно говорить о развивающейся стагнации, отсутствии роста по отрасли в целом, роста производства, продаж в натуральных показателях. Рынок достиг потолка, пика насыщения и по количеству наименований, и по тиражам и рос только в денежном выражении (15%). Денежный рост обусловлен как инфляционными составляющими, так и ростом стоимости книг за счет их более качественного и дорого исполнения. Проявился явный кризис перепроизводства, предложение наименований книг начало превышать все разумные пределы (более 200 000 наименований на складах крупнейших дистрибуторов). Это неизбежно приводит к снижению среднего тиража книг. Сейчас средний тираж в отрасли - около 6 500 тыс. экз. В АСТ - 8 200 экземпляров. Этот отраслевой кризис, который активно проявился уже в начале 2008 года, сейчас может наложиться на финансовый, экономический кризис. Мы в ИГ АСТ, заметного сокращения выпуска не планируем, хотя разумную санацию ассортимента проводим. Рейтинговым авторам точно ничего не грозит. Старым и новым книгам Шиловой, Сорокина, Акунина, Дашковой, Вильмонт, Нестеровой, Платовой, Коэльо или Кинга всегда дан зеленый свет. Эти и многие другие авторы, равно как и их поклонники, могут ни о чем не волноваться. И если завтра в руки редакторов попадет блестящий текст неизвестного автора с огромным потенциалом - мы его издадим и будем раскручивать.

По игрокам, партнерам

Возможно, столкнемся с задержками выплат за книги отгруженных в книжную торговлю от некоторых партнеров. Думаю, нас могут ожидать изменения и в отношениях внутри треугольника «полиграфист - издатель - книготорговец». Позиция издателя традиционно наименее выигрышна. С одной стороны, он завязан на полиграфистах, которые работают с «короткими» деньгами. Кроме полиграфических услуг, издатель вынужден закупать сразу, в «деньги», бумагу и полиграфические материалы. Это составляет до 60-70% себестоимости книги. С другой стороны издатель авансирует книжную торговлю, которая работает преимущественно на «длинные» деньги: по фактическим продажам возврат средств от реализации книги может растягиваться на месяцы! Таким образом, издатель выступает фактическим донором всей отраслевой цепочки. Думаю, при негативном сценарии развития событий, нам, возможно, придется частично откорректировать эту схему - в нынешней ситуации многие издатели чисто технически не смогут тащить на себе и распространителей, и печатников.

Тенденции

Если кризис будет развиваться, возможно, придется снижать цены. Но будет необходимо договариваться со всеми участниками цепочки: если расценки понизят только издатели, это не приведет к значительному снижению розничных цен, ведь в структуре розничной стоимости книги отпускная цена издательства составляет лишь 30%, все остальные накрутки происходят на других этапах. Может так же проявиться тенденция к удешевлению стоимости исполнения книг. Одну и ту же книгу будут скорее выпускать в сравнительно скромном, недорогом варианте, и меньше - в дорогом переплете. www.polit.ru

Издание военной литературы сегодня

Издание военной литературы представляет собой совершенно особую область книжного дела. Специфика его связана, прежде всего, с особым местом военного дела в обществе и государстве.

Военное дело как вид практической деятельности и военная наука как отрасль знания уникальны своей многопредметностью и многоаспектностью. Отсюда - многообразие военной литературы, в содержании которой обнаруживаются элементы или аспекты истории, политики, этики, психологии, педагогики, управления, математики и некоторых естественных наук, многих прикладных и технических наук.

Особенностью военной литературы является ее широкий читательский адрес. Чрезвычайно высок интерес к ней у читателей-неспециалистов.

Страницы: 1, 2