Способы представления рекламной продукции

Зміст:

Вступ..................................................................

.....................................................3

Реклама: поняття і функції, мета і

види.........................................................4

1. Поняття

реклами...............................................................

..........................................….4

3 Мета і функції

реклами...................................................................

................5

2. Види

реклами...............................................................

.....................................................7

Способи представлення рекламної

продукції..............................................10

ІІ.1.Загальні принципи створення ефективної

реклами...................................10

1.

Мотивація...........................................................

...................................................10

2. Увага, розуміння,

запам’ятовування...................................................

........10

3. Види

реклами...............................................................

........................................11

1. Візуальна

реклама............................................................

..................................11

2. Аудиальна

реклама............................................................

................................16

3. Аудиовізуальна

реклама............................................................

......................18

4. Деякі інші види

реклами............................................................

......................20

Практичне дослідження. Модель презентації рекламного буклету ВНЗ...22

Висновок...............................................................

................................................27

Література................................................................

................................................................28

Вступ.

У наш час високих технологій інформація стала чи не найдорожчою річчю.

Люди платять гроші, щоб отримати інформацію, або ж навпаки – щоб надати її

суспільству. Одним зі способів такого надання інформації є реклама. Причому

реклама не у вузькому сенсі, як інформація про певний виріб, а у найширшому

значенні цього поняття – як засіб інформування, переконання, впливу і

маніпуляції.

Через рекламу її творці намагаються не тільки представити товар, а й

нав’язати його, не тільки інформувати суспільство, а й керувати ним.

Звісно ж, що там, де обертаються великі гроші (а виробництво реклами є

надприбутковим), не має різниці у засобах досягнення мети. Але інколи

безграмотна реклама може негативно впливати на психіку адресатів, а інколи

і травмувати її. До того ж, мало враховується те, що ефекту можна досягнути

не лише змістом і зовнішнім виглядом реклами, а й іншими засобами. Важливе

значення відіграє положення реклами в матеріальному й інформаційному

просторі, форма надання, супровід додатковими факторами, час пред’явлення

та інше. Кожен зі способів презентації рекламної продукції має свої певні

переваги в кожному з вище перелічених факторів.

В цій роботі ми розглянемо поняття, функції, завдання, мету реклами та її

види; детально охарактеризуємо кожен зі способів представлення рекламної

продукції та виявимо найбільш ефективне їх застосування.

Крім того, на основі практичного дослідження ми представимо модель

презентації рекламного буклету факультету ВНЗ, в якій будуть враховані

психологічні фактори, що підвищить її ефективність.

Таким чином, ми визначимо способи презентації рекламної продукції та їх

характеристики, які будуть найбільш ефективними і в той же час не будуть

шкодити людській психіці. Ми вважаємо, що дана робота є необхідною для

того, щоб виявити та виправити деякі недоліки в сучасній рекламі.

І. Реклама: поняття і функції, мета і види.

І.1. Визначень слова "реклама" існує багато. От деякі з них, приведені в

книзі Р. І. Мокшанцева:

Реклама - це процес інформування населення про товар, ознайомлення з ним,

переконання в необхідності його покупки.

Також це комплекс засобів нецінового стимулювання збуту продукції і

формування попиту на неї [2, с. 9].

Визначення, поміщене в словнику Ожегова: "Реклама - це оповіщення різними

способами для створення широкої популярності, залучення споживачів,

глядачів" [3, с. 674]

Ми згодні з цими визначеннями, оскільки термін "реклама" багатобічний.

Він може позначати й інформацію про продукт, і стимулювання його покупки

(заклик: "Купуйте!"), і конкретний рекламний засіб (телевізійний ролик,

плакат, буклет).

Виділяють також поняття рекламної компанії. Це комплекс рекламних

заходів, здійснюваних рекламодавцем із залученням одного чи декількох

рекламних агентств, з використанням різних видів реклами і засобів

поширення [2, с. 9].

У найбільш примітивних формах реклама існувала протягом багатьох

століть, а в пресу почала попадати тільки в середині ХІ століття. У наш час

реклама в тому чи іншому її прояві зустрічається на кожному кроці.

За свою тривалу історію реклама якісно еволюціонувала. Як пише Мокшанцев:

"Вона пройшла шлях від інформування до умовляння, від умовляння - до

вироблення умовного рефлексу, від вироблення рефлексу - до підсвідомого

навіювання, від підсвідомого навіювання - до проектування символічного

зображення." [2, с. 9] До того ж, можна чітко простежити взаємозв'язок

розвитку реклами і психології впливу. Адже всі досягнення в області впливу

привносилися в рекламу, просуваючи її на наступну ступінь розвитку.

І.2. Мокшанцев писав, що хоч і здається, що реклама переслідує лише одну

мету, насправді це не так. Основні цілі реклами полягають в наступному:

- привернути увагу потенційного покупця;

- представити покупцю вигоди для нього від придбання товару;

- надати покупцю можливості для додаткового вивчення товару;