Воздействие правительства на стратегию, структуру и соперничество фирм

Министерство образования Украины

Черкасский Институт Управления

Кафедра маркетинга

РЕФЕРАТ

на тему: ВОЗДЕЙСТВИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА НА СТРАТЕГИЮ, СТРУКТУРУ И

СОПЕРНИЧЕСТВО ФИРМ

по курсу: Международная конкуренция

|Проверил: | |ВЫПОЛНИЛ: |

|преподаватель | |студент 5 курса |

|Скрипниченко О.П. | |гр. ММ-51 |

| | |Борисов Дмитрий |

Черкассы 1999 год.

Содержание:

1. Интернационализация

2. Цели

3. Соперничество внутри страны

4. Образование новых фирм

5. Торговая политика

6. Зарубежные инвестиции в стране

Политика правительства оказывает многообразное влияние на то, как

фирмы создаются и управляются, на их цели и на характер конкуренции между

ними. Правительственная политика в этих областях переживала перемены во

многих странах в конце 80-х годов, и не всегда в лучшую сторону.

Интернационализация

Поддержание и укрепление конкурентного преимущества требуют, чтобы

фирмы данной страны применяли глобальный подход к выработке и проведению

своей стратегии. Политика правительства играет важную роль в этом процессе

посредством таких механизмов, как регламентация прямых иностранных

капиталовложений, контроль за валютным курсом и импортом и т.п. Политика

правительства должна активно поощрять международную ориентацию и экспорт.

Одной из форм этого является предоставление и распространение информации о

зарубежных рынках и технической информации. Наиболее наглядным примером в

этом отношении может, пожалуй, служить Японская организация внешней

торговли и исследований (JЕТRО), располагающая многочисленными конторами за

рубежом и персоналом, посвящающим свои усилия делу помощи японским

экспортерам. Такая деятельность по содействию развитию экспорта наиболее

эффективна в том случае, если она тесно связана с отраслями и кластерами

отраслей. Правительственная политика должна также стремиться избегать

препятствующих интернационализации валютных ограничений, ограничений на

иностранные капиталовложения и ограничений на приток и отток

квалифицированного персонала.

На интернационализацию фирм иногда смотрят с подозрением. Некоторые

усматривают в этом неизбежное расхождение между потребностями страны (и ее

граждан) и потребностями фирм. Если фирмы делают капиталовложения за

рубежом или получают необходимые им товары и услуги из внешних источников,

это воспринимается как свидетельство нанесения ущерба стране или забвения

ее интересов. Предоставление зарубежным странам лицензий на свою технологию

рассматривается как выдача секретов.

Такого рода аргументы взывают к эмоциям. Однако расхождение между

интересами страны и интересами ее фирм часто оказывается в конечном счете

надуманным. Глобализация стратегии и получение из-за рубежа менее сложных

изделий и частей представляют собой неотъемлемую составную часть процесса

усложнения и совершенствования конкурентного преимущества. В

совершенствующейся экономике интернационализация не угрожает рабочим местам

в своей стране, а поднимает производительность. Интернационализация также

делает экономику менее чувствительной к валютным курсам. В Японии,

например, была большая публичная дискуссия по поводу быстрой глобализации

стратегий непосредственно вслед за крупным ростом стоимости иены,

начавшимся в 1986 году. Японский экспорт и экономический рост, однако,

отличались устойчивостью в конце 80-х годов, поскольку компании прибегли к

глобальным стратегиям, для того чтобы укрепить свои позиции на внешних

рынках.

Расхождение между долгосрочными интересами фирмы и страны становится

реальным, если фирмы делают предметом интернационализации и получения

поставок из-за рубежа не наименее продуктивные стороны деятельности, а,

наоборот, те, которые отличаются весьма высокой продуктивностью. Такое

происходит в случаях, когда: национальный "ромб" не отличается добрым

здоровьем; фирмы не способствуют постоянному притоку капиталовложений в

совершенствование их деятельности у себя в стране; слишком слабо ощущается

давление конкуренции, побуждающей к новшествам; перевод за границу "не тех"

рабочих мест может отражать недостаточное создание факторов, наличие слабых

мест в имеющих решающее значение вспомогательных отраслях или другие

невыгодные моменты.

Такого рода интернационализация не идет на пользу ни странам, ни, в

конечном счете, самим фирмам. Внедрение новшеств у себя дома обычно

приносит более устойчивое конкурентное преимущество, чем перевод большей

части производства и контроля над производственной технологией за границу.

Работа с поставщиками из числа фирм своей страны обеспечивает более

устойчивое преимущество, чем если полагаться только на иностранных

поставщиков.

И все же даже тогда, когда интернационализация принимает

контрпродуктивные формы, попытки ее заблокировать представляют собой

неподходящую политику. Политические решения, которые препятствуют процессу

интернационализации, могут сохранить какое-то количество рабочих мест

сегодня, однако обычно они устраняют возможность их сбережения завтра иным

образом, кроме субсидий. Предотвращение шагов со стороны фирм в сторону

интернационализации - это не решение проблемы. Вместо этого при выработке

политических решений следует понять глубинные причины того, почему фирмы не

совершенствуют свою деятельность.

Цели

Как фирмы, так и отдельные лица, работающие в них, если стремиться к

широкому распространению национального преимущества, должны ставить перед

собой цели, которые побуждают к упорной работе и поощряют прочную

приверженность своей отрасли. Такие цели необходимы, если фирмы хотят

совершенствоваться и вводить новшества и если хотят вести дело к созданию

нового бизнеса. Цели отражают широкий набор обстоятельств в той или иной

стране, многие из которых находятся за пределами прямого воздействия со

стороны правительственной политики. Общественное отношение к богатству,

стремление к продвижению наверх и социальный статус деловой жизни относятся

к числу важных решающих моментов и отражают историю страны, принадлежность

к религиям, социальную структуру и существующий уровень благосостояния. И

все же правительственная политика может оказывать значительное воздействие

также и на цели.

Цели отдельных лиц. Правительство может оказывать наибольшее

воздействие на цели отдельных лиц несколькими способами. Первый из них -

это налоговая политика. Налоговая политика должна поощрять приложение

усилий, а не отбирать их плоды посредством высоких, находящихся на грани

допустимого ставок налога. В последнее время в некоторых странах

предпринимались попытки использовать налоговые стимулы для того, чтобы

поощрять такую практику, когда заработная плата более тесно увязывается с

результатами труда. Хотя эта цель и желательна в широком смысле ради

создания мотивации к большему рвению и вложению усилий, некоторые подходы к

ее достижению могут быть контрпродуктивными. Если налоговые стимулы ведут к

тому, что возмещение работникам тесно привязано к текущим доходам или

текущим ценам на акции, то от этого могут пострадать в долгосрочной

перспективе инвестиции и введение новшеств.

Другой канал воздействия со стороны правительства на цели отдельных

лиц - это политические решения, касающиеся рынков рабочей силы в стране.

То, каким образом действуют рынки рабочей силы, - это предмет, далеко

выходящий за рамки этой книги. Однако как из теории, так и из проведенного

нами изучения ряда отраслей становится ясным то, что быстрая подвижность

рабочей силы не обязательно представляет собой идеал с точки зрения

совершенствования национальной экономики. Людские ресурсы должны

переливаться из отраслей, органически неспособных к высокой

производительности, однако наемные работники должны быть привержены своей

профессии и своей фирме, если мы хотим, чтобы происходило совершенствование

конкурентного преимущества. Производительность в отрасли не является чем-то

раз и навсегда данным и застывшим (как, похоже, молчаливо предполагается во

многих рассуждениях по поводу подвижности рабочей силы), а может быть

повышена благодаря правильному типу поведения как отдельных лиц, так и

фирм. Поучительны в этом смысле примеры Италии и Японии, поскольку в обоих

случаях мы имеем дело с относительно малой подвижностью рабочей силы и в то

же время - высокими темпами роста производительности.

Приверженность рабочих и менеджеров своим фирмам создает взаимные

обязательства. С точки зрения как отдельных лиц, так и фирм политика

постоянного найма, за исключением чрезвычайных ситуаций, создает стимул к

тщательному отбору при приеме на работу, обучению и повышению квалификации

рабочих и перемещению их на другие виды работ вместо увольнения (что

побуждает фирмы к диверсификации их деятельности по направлениям, тесно

связанным с основным производством). Поучителен пример Японии,

демонстрирующий как раз такое поведение. Политика, поощряющая взаимную

приверженность, будь то в трудовом законодательстве или в налогообложении

выгод, полученных благодаря обучению занятых и т.п., представляет собой

желательный образ действий. Политика, направленная на поощрение текучести

рабочей силы, является неподходящей, если только речь не идет об отраслях,

переживающих структурный упадок и находящихся в бедственном положении.

Правительства могут также оказывать влияние на мотивацию отдельных

лиц посредством политики, которая предоставляет гражданам возможность

продвижения в соответствии с заслугами. Важность этого момента для

совершенствования экономики трудно переоценить. Предприниматели в США в

большинстве своем происходят не из высших слоев общества. В Великобритании

наиболее успешно действующие компании были созданы не представителями

высших классов, а выходцами из среднего класса и более низких слоев

общества, о чем уже говорилось в главе 9. Возможность личного достижения,

основанного на заслугах, побуждает к вложению капитала в повышение

квалификации, к действиям, связанным с риском, и к необычным усилиям. Она

проистекает из таких видов политических решений, как открытая система

образования, финансовая помощь на цели образования и обучения заслуживающих

того лиц, а также строгие правила против дискриминации.

Цели фирм. Правительство оказывает влияние также и на цели фирм;

наиболее важное значение при этом имеют политические решения, касающиеся

целей инвесторов, характера управления в фирмах и целей старших менеджеров.

Поддержание конкурентного преимущества требует постоянных вложений в

отрасль. Инвесторы не должны подталкивать руководство фирм к отходу от

такой линии поведения - а они это делают, когда стоимость акций падает в

ответ на краткосрочные колебания в доходах, отражающие вложение капитала в

новые изделия, новые производственные сооружения или другие базовые

элементы конкурентного преимущества. Такие страны, как Япония и Германия,

где сложилась инвестиционная структура, при которой инвесторы держат акции

в расчете на долговременное повышение их стоимости и редко делают их

предметом торговли, пользовались значительным преимуществом. Не должны и

стимулы, рассчитанные на менеджеров, противодействовать капиталовложениям и

принятию связанных с риском решений, необходимых для повышения

производительности.

Некоторые формы капиталовложений, в особенности вложения компаний в

исследования и разработки, в новые производственные сооружения и обучение,

приносят больше пользы национальной экономике, чем другие. Они становятся

основой роста производительности в отраслях и создают благоприятные

Страницы: 1, 2, 3, 4