- Газета «Саратовский Арбат», тираж 65000 экз., распространяется по

подписке, в розницу, через общественных распространителей. Читательская

аудитория очень широкая: от домохозяек до «золотой молодежи» города. Тираж

этой газеты самый большой в Саратове (среди информационных изданий) – 15,2%

от общего тиража всех изданий в Саратове.

Тема 3, методы и средства

- Пресс конференция или фильм – репортаж о воде и заводе (один метод на

тему 1 и тему 3, рекомендуем «ГТРК – Саратов» и «RenTV» – два проката в

различных блоках новостей).

- Газета «Саратовские вести», для всех чиновников и руководящего состава.

Тема 4, методы и средства

- личные контакты, договора

- участие в выставке «Продэкспо» в начале марта.

- газеты для оптовиков и держателей «магазинчиков».

Рекламная кампания.

1). Рекламные щиты по городу и области. Рекомендуем разместить не

менее 8 сторон на центральных трассах города, в местах скопления людей. В

областных городах – не менее 1 - 2 щитов на город.

Учитывая разные сегменты, на которые направлена кампания,

предлагается оптимальная программа размещения наружной рекламы.

2). Радио реклама. Исходя из того, что целевые сегменты – потребители

воды принадлежат к очень разным категориям людей, создатели считают

правильно взять все рейтинговые радио каналы, но выходить на них с

адекватными каждому каналу сообщением.

3). TV заставку, на основе концепции продвижения (визуальный образ из

наружной рекламы)

4). Фирменный транспорт кампании и троллейбусы по маршруту №9 и №5.

Белые «маршрутки».

5). Наружная реклама на стадионе «Локомотив», совместные действия с ФК

«Сокол».

Информационная поддержка для посредников и оптовых покупателей, для

возможных покупателей из других городов.

Создание всех необходимых каналов, по которым возможно узнать о

компании и предлагаемых товарах и услугах.

1. Размещение адреса в телефонную службу 003 (для посредников)

2. Размещение информации в справочнике «COUNT DOUN». Журнал «Countdown –

Саратов» существует на рынке Саратова уже год, выходит один раз в квартал

тиражом 3000 экземпляров. Журнал представляет собой полноцветное справочно-

информационное издание, в котором размещается много полезной информации о

товарах и услугах в г.Саратове.

Основным читателем журнала являются руководители и сотрудники крупных

коммерческих фирм - участники международной программы скидок «Countdown».

Размещение справочной информации и высокое качество печати обеспечивает

изданию достаточно длительное использование его читателями.

3. Создание собственного сайта, с него должен быть переход на сайты по

теме. Программа продвижения в INTERNETE.

Автор, как помощник менеджера проводит расчет рекламного бюджета

заказчика по этапам рекламной кампании.

Мероприятия PR этапа, стоимость (расчет на месяц).

|Описание мероприятия |Стоимость |

|Подготовка серии статей для газет |1000-3000руб. (услуги |

| |журналиста) |

|Размещение статей в газете «Известия»,Формат | |

|полосы А2 | |

|ј полосы, ч/б, текст |10500 руб. - одна публикация |

|1/8 полосы, ч/б, текст |5250 руб. – одна публикация |

|Размещение статьи в журнале «Здоровый стиль» | |

|Полноцветный модуль А4 формата |4200 руб. – один выход |

|Размещение статей в газете «Комсомольская | |

|правда», формат полосы А3. | |

|Ѕ полосы, ч/б, текст |14985руб. – одна публикация |

|ј полосы, ч/б, текст |7500руб. – одна публикация |

| Размещение статей в газете «МК», формат | |

|полосы А3. | |

|Ѕ полосы, ч/б, текст |12500руб. – одна публикация |

|ј полосы, ч/б, текст |6250руб. – одна публикация |

|Размещение статей в газете «Саратовские вести»| |

| | |

|Формат полосы А2 | |

|ј полосы, ч/б, текст |7470руб. – одна публикация |

|1/8 полосы, ч/б, текст |3738руб. – одна публикация |

|Проведение пресс конференции: | |

|1. на территории завода в Усовке | |

|на конференцию приглашаются журналисты 5 | |

|газет, съемочная группа «ГТРК – Саратов». | |

|После проведения конференции следует | |

|публикация статей (220 см2) в каждом издании | |

|«Московский комсомолец» |5 311 руб. |

|«Комсомольская правда» |7 326 руб. |

|«Известия» |5 128 руб. |

|«Саратовский арбат» |4 888 руб. |

|«Здоровый стиль» |4 000 руб. |

|и демонстрируется репортаж в блоках новостей | |

|(2 раз в день) на «ГТРК – Саратов» |14 000руб. |

|Услуги РА по организации |4 653руб. |

| |~ 48 306 руб. |

|2. В конференц-зале газеты «Аргументы и | |

|Факты»: | |

|на конференцию приглашаются журналисты 6 |аренда зала 12 000 руб. |

|газет, съемочные группы «ГТРК – Саратов», | |

|«RenTV». После проведения конференции следует | |

|публикация статей (220 см2) в каждом печатном | |

|издании: | |

|«Московский комсомолец» |5 311 руб. |

|«Комсомольская правда» |7 326 руб. |

|«Известия» |5 128 руб. |

|«Саратовский арбат» |4 888 руб. |

|«Здоровый стиль» |4 000 руб. |

|В газете «Аргументы и факты» публикуется | |

|статья (Ѕ полосы) бесплатно. | |

|Видео репортаж демонстрируется в блоках | |

|новостей (2 раз в день) на «ГТРК – Саратов» и|12500 и 7 500 руб. |

|«RenTV». |~ 58 653 руб. |

|Участие в выставке |~ 1 000 у.е |

|Рекламные объявления в газете «Кому что» | |

|116 см2, ч/б, внутренние страницы, 4 раза в |2 400 руб. – один выход |

|месяц |9 600 руб. |

|Рекламные объявления в газете «Цены» | |

|100 см2, ч/б, внутренние страницы, 4 раза в |1 440 руб. – один выход |

|месяц |5 760 руб. |

Итого стоимость по 1 этапу: от 3 870 у.е.

Мероприятия Рекламной кампании, стоимость (расчет на месяц).

|Описание мероприятия |Стоимость |

|Изготовление банерных поверхностей | |

|5 поверхностей |48 425 руб. |

|10 поверхностей |91 152 руб. |

|Размещение носителей на билбордах |7 913 руб./1 сторона |

|5 поверхностей |39 563 руб. |

|10 поверхностей |79 125 руб. |

| |возможны скидки |

|Изготовление оригинального радио |4 800 руб. |

|ролика, продолжительность 15 секунд | |

|Размещение на «Русском радио» |21 560 руб. |

|Спонсорство спортивной программы | |

|«Высшая лига» (2 выхода в день, 2 дня в| |

|неделю) | |

|Размещение радио ролика на «Европе |9 475 руб. (13 265 руб.) |

|плюс» | |

|(3 выхода в день, 3 раза в неделю) | |

|Участие в проекте «Народная пробка» на | |

|«Авторадио» | |

|Размещение 2 раза в день (12:15-13:45, |9 420 руб. |

|17:15-18:45) в течение 2-х недель | |

|Размещение радио ролика на «Радио |6 925 руб. |

|ТАНГО» | |

|(3 выхода в день, 4 раза в неделю) | |

|Размещение на «Радио 7» |18 000 руб. (20 700 руб.) |

|Спонсорство программы «новости» (3 раза| |

|в день, 5 раз в неделю) | |

|Размещение заставки на TV – 2 недели | |

|ОРТ (280 раз) |72 795 руб. |

|НТВ (380 раз) |50 640 руб. |

|СТС (~ 380 раз) |58 552 руб. |

|Оформление и аренда троллейбуса |~31 650 руб. |

|(полгода) |в зависимости от сложности |

| |макета и маршрута цена |

| |варьируется |

|Рекламный щит на стадионе «Локомотив», | |

|размер 0,9х6 м | |

|Изготовление банерного полотна |3 000 руб. |

|Аренда |10 000 руб./ мес. |

|Размещение информации в телефонных | |

|службах 003 |950 руб./мес. |

|Размещение информации в справочнике | |

|«COUNT DOUN» | |

|Полноцветный рекламный модуль плюс одна|5 540 руб. |

|страница внутри | |

|Разработка сайта |От 158 руб./стр. |

| |~ 12 640 руб. (80 стр.) |

Итого стоимость по 2 этапу: от 12 420 у.е.

|Описание мероприятия |Сроки |Стоимость |

|Изготовление теле ролика в Москве |июнь |3000 – 5000 у.е. |

|Размещение на телеканале ОРТ (3 | |2 365 у.е. |

|раза в день, 4 раза в неделю) | | |

|Размещение на телеканале СТС (2 | |980 у.е. |

|выхода в день, 6 раз в неделю) | | |

Итого стоимость размещения ролика на TV от 6 345 у.е.

Смета стандартной акции, охватывающей 20 торговых точек в течение

месяца

|ВТL | |Стоим. в |Раб. часов в |Дней в |Недель |Стоимость, |

| | |час, у.е. |день |неделю | |у.е. |

|Промоутеры |10 |2 |4 |3 |4 |960 |

|Супервайзеры |1 |3 |4 |3 |4 |144 |

|Комиссия |15% | | | | |165,6 |

|агентства | | | | | | |

|ИТОГО у.е. |1269,6 |

| При работе в 5 т\точках одновременно по 2 промоутера в каждой т\точке. |

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15