ни сил, ни времени, чтобы сформулировать миссию;

. высшее руководство вообще не знает, что такое миссия фирмы.

С точки зрения конкурентной борьбы это только плюс для ВАЗа, поскольку,

не имея миссии, невозможно эффективно вести дела фирмы.

По данным официального сайта, сейчас ОАО "ИЖМАШ" - крупное

многопрофильное машиностроительное предприятие, выпускающее:

- малолитражные автомобили;

- мотоциклы;

боевое стрелковое и спортивно-охотничье оружие,

- авиационные пушки, высокоточные управляемые артиллерийские снаряды;

контрольно-проверочные машины комплексов управляемого вооружения;

станки;

- высококачественный инструмент и точные заготовки.

Также ИЖМАШ имеет собственный металлургический завод.

Финансовое положение ИЖМАШа неустойчивое и характеризуется долгами в

огромных размерах; выручка – почти в 1000 (!) раз меньше, чем у ВАЗа; штат

сотрудников также несоизмеримо мал. Однако и этого достаточно, чтобы

автомобили ИЖ могли занять сегмент рынка, принадлежащий ВАЗу (то есть

сегмент недорогих заднеприводных автомобилей).

Посмотрим более подробно, каково положение ВАЗа и дадим рекомендации

относительно дальнейшего развития. [4]

4. Сопоставление профилей (по методике Х. Маккея)

1. Родословная

- Название фирмы

[pic] ОАО «АВТОВАЗ»

[pic] Концерн «ИЖМАШ»

- Местонахождение главного правления

[pic] 445633, г. Тольятти, Южное шоссе, д. 36

[pic] 426006, Удмуртская Республика, г. Ижевск, проезд Дерябина, д. 3.

- Находится в государственном или в частном владении?

[pic] Находится полностью в частном владении.

[pic] Все предприятия находятся в частном владении, кроме оружейного

завода – 25% его акций находятся в государственном владении.

2. Физические характеристики

- Количество предприятий

[pic] 3: АВТОВАЗ, совместное предприятие «GM-АВТОВАЗ» [по выпуску

автомобилей «Шевроле-Нива»], дочернее предприятие «ВАЗинтерсервис»

[по выпуску пикапов марки «VIS»].

[pic] 5: «ИЖМАШ-Авто», ОАО «Ижевские мотоциклы» (ранее – ДОАО «ИЖМАШ-

Мото»), «ИЖМАШ-Станко», Ижевский оружейный завод (ИОЗ),

металлургический завод.

- Местонахождение предприятий

[pic] г. Тольятти

[pic] г. Ижевск

- Количество сотрудников

[pic] 118 131 человек.

[pic] 22 900 человек.

- Какие географические районы данная фирма может обслуживать лучше всего?

[pic], [pic]

Все районы внутри России, за исключением Дальнего Востока, а также

страны ближнего зарубежья (Белоруссия, Украина).

- Какие географические районы данная фирма может обслуживать

удовлетворительно?

[pic], [pic]

Европейские страны. (Известно, что АВТОВАЗ поставляет некоторые модели

своей продукции в Англию и Францию. ИЖМАШ в настоящее время не

осуществляет такую деятельность).

3. Финансовые результаты деятельности

- Доходы за прошлый год

[pic] 64,2 млрд. руб.

[pic] 65,2 млн. руб., то есть почти в 1000 раз меньше.

– Прибыли за прошлый год

[pic] 9,8 млрд. руб.

[pic] 410 млн. 525 тыс. руб. (Конечно, валовая прибыль концерна

гораздо больше, но с учётом огромных долгов размер чистой прибыли

невелик).

- Тенденции в финансовой деятельности за последние два-три года

[pic] Прирост по выручке по сравнению с прошлым годом - 10,1 процента.

Произошло это за счет увеличения объема выпуска наиболее рентабельных

моделей семейства ВАЗ-2110.

[pic] Рост объёма производства – 115%, рост объёма реализации – 228%,

рост объёма экспортных поставок- 163%. Кредиторская задолженность

увеличилась на 36,8%.

- Что-либо необычное в финансовых делах (слишком большие товарно-

материальные запасы и т.п.)

[pic] ———

[pic] большие запасы нереализованной продукции и комплектующих прошлых

лет

- Рейтинг, выставленный данной фирме экспертами корпорации

[pic] По оценкам агентства «Credit Rating» в 2003 году ОАО «АВТОВАЗ»

вошло в первую десятку компаний года.

[pic] Пресса умалчивает о рейтинге конкурента. Это может

означать, что он занимает далеко не блестящие позиции и в первую

десятку, наверняка, не входит.

- Общее финансовое положение (подчеркнуть нужное): прочное /

удовлетворительное / неустойчивое

[pic] Прочное.

[pic] Нечто среднее между неустойчивым и удовлетворительным.

4. Ценообразование

- Политика цен фирмы (подчеркнуть нужное): цены высокие и устанавливаются

произвольно / цены низкие и устанавливаются для нечестной борьбы с

конкурентами

[pic] Цены высокие, но устанавливаются на основе технологических

изменений

[pic] Цены низкие, иногда ниже себестоимости, и устанавливаются на

основе покупательной ценности товара.

- Как фирма реагирует на ценовую конкуренцию?

[pic] ВАЗ занимает ведущее место в отрасли и продолжает держать цены

ниже, чем у импортных аналогов. Таким образом, ценовая конкуренция

данной фирме грозит очень и очень слабо.

[pic] ИЖ вынужден мириться с конкуренцией ВАЗа, поскольку

единственный способ – устанавливать низкую норму прибыльности –

используется постоянно.

5. Кадры

– Состоят ли сотрудники в профсоюзе (если да, то в каком)?

[pic] Сотрудники состоят в профсоюзе «Единство», основными целями

которого являются контроль за расчётами по оплате труда с работниками

и за пенсионными отчислениями. [5]

[pic] Сотрудники состоят в профсоюзе, деятельность которого

направлена в основном на борьбу с ростом цен на услуги ЖКХ в

Удмуртской Республике и на требование достойной зарплаты от

предприятий республики.

- Укажите двух-трех сотрудников, которые являются наиболее важными фигурами

в фирме, и должности, которые они занимают

[pic] Председатель совета директоров Владимир Каданников;

генеральный директор Вильчик Виталий Андреевич.

[pic] Генеральный директор Владимир Гродецкий.

Заместитель генерального директора Безбородов Николай

Александрович.

- Какой репутацией пользуется фирма как работодатель?

[pic] Репутация фирмы противоречива: с одной стороны (по данным

руководства), завод как градообразующее предприятие обеспечивает

полную занятость рабочих, вовремя индексирует зарплату, а с другой (по

данным профсоюза) - репутация фирмы не на высоте из-за снижения

социальных гарантий работникам и, в первую очередь, пенсионерам; а

также из-за длительной процедуры выпуска работников на пенсию.

[pic] Репутация фирмы также невысока; в первую очередь, из-за

приостановления перечисления платежей в пенсионный фонд, а также из-за

необеспеченности работников жильём.

6. Положение на рынке

- На какой рынок рассчитана продукция фирмы?

[pic] Отечественный и импортный рынок недорогих автомобилей.

[pic] Отечественный рынок недорогих автомобилей.

- Какую уникальную продукцию (с какими характерными особенностями)

предлагает фирма?

[pic] Легковые автомобили улучшенной комплектации («люкс»),

полноприводные автомобили различных модификаций на базе «старой»

«Нивы».

[pic] Полноприводные автомобили ОДА 4*4, а также мотоциклы,

оружие, станки и оборудование.[6]

- В чем заключается краткосрочная стратегия фирмы?

[pic]

Краткосрочная стратегия ВАЗа на сегодняшний день посвящена, в

основном, усовершенствованию системы логистики, так как это является

наименее совершенной стороной производственного процесса.

Весь проект по логистике, как и в случае стратегии корпорации,

включает этап диагностики системы логистики, проведение исследований,

ряд других подпрограмм:

. реформирование организационной структуры управления логистикой;

. снижение нормативов запасов;

. внедрение оптимальных методов управления запасами;

. комплекс работ по таре, включающий разработку новых типов тары;

. оптимизацию тарооборота, стандартизацию тары;

. внедрение прослеживаемости поставок;

. внедрение информационной логистической системы.

[pic]

. подготовка к серийному выпуску полноприводного автомобиля «Ода» 4*4

. модернизация семейства легковых автомобилей

. продвижение на рынок новой модели мотоцикла «ИЖ-Корнет»;

. получение гос. заказа на выпуск военного оружия последнего

поколения.

- В чем заключается долгосрочная стратегия фирмы?

[pic]

. Создание внутри ОАО АВТОВАЗ корпоративного центра, формирующего

единую стратегию и осуществляющего стратегическое управление;

. Создание эффективно работающей системы управления собственностью

ОАО АВТОВАЗ через формирование бизнес-единиц;

. Своевременное отражение изменяющихся потребительских приоритетов в

разработке новых моделей, уменьшение времени сменности и

модернизации модельного ряда.

. Активный поиск возможностей формирования стратегических альянсов с

крупным инвесторами в различных направлениях деятельности фирмы.

[pic]

. устойчивое увеличение сбыта автомобилей семейства «Ода»;

. погашение задолженностей перед кредиторами;

7. Планы

- Стремится ли фирма сохранить свои позиции или активно развиваться?

[pic] ОАО «АВТОВАЗ» стремится активно развиваться. Это прослеживается

в краткосрочных и долгосрочных стратегиях фирмы, производственных

программах.

[pic] Несмотря на заявленное в краткосрочных и долгосрочных стратегиях

развитие, а также вложение дивидендов в производство, ОАО «ИЖМАШ»

имеет тенденцию лишь упрочить своё финансовое положение.

- Не собирается ли данная фирма приобрести какое-либо предприятие или же,

по слухам, она сама может быть кем-либо приобретена или поглощена?

[pic] Фирма не собирается приобретать предприятия и не может быть

поглощена.

[pic] Фирма не собирается приобретать предприятия и не может быть

поглощена.

- Ходят ли слухи относительно подготовки какой-либо новой продукции или

нового вида обслуживания?

[pic] ВАЗ готовит к серийному производству новое семейство

малолитражных автомобилей «Калина», а также модернизированную версию

«десятки». Об этом знают практически все слои населения России (как

потенциальные покупатели, так и инвесторы, партнёры).

[pic] ИЖ собирается наладить мелкосерийное производство мотоциклов «ИЖ-

Корнет», не требующих водительского удостоверения. Это известно весьма

ограниченному кругу потребителей, к тому же сама перспектива

производства находится под сомнением.

8. Фирма как поставщик

- Потеря каких именно клиентов оказалась бы для фирмы наиболее

болезненной?

[pic] Потеря массового покупателя заднеприводной «Оды» и пикапов.

[pic] Потеря покупателей десятого семейства и новой «Нивы».

9. Престиж фирмы в деловом мире

- Как отзываются о методах, применяемых фирмой в деловых отношениях

(подчеркнуть нужное): исключительно честные / далеко не безупречные

[pic] Фирма использует исключительно честные методы, обо всех

изменениях информирует партнёров заранее.

[pic] Фирма использует далеко не безупречные методы ведения дел. (В их

числе неожиданное изменение организационно-правовых форм дочерних

предприятий с целью аннулирования долговых обязательств.)

- Охарактеризовать в общем репутацию фирмы

[pic] У юридических лиц фирма пользуется репутацией надёжного,

стабильного партнёра, а у покупателей – производителем, поддерживающим

качество своей продукции на высоком уровне. Для населения города

Тольятти АВТОВАЗ – основной работодатель, так как это градообразующее

предприятие. Для налоговых органов фирма является исправным

Страницы: 1, 2, 3, 4